Pocas cosas desvelan tanto a los twitteros, creadores de contenido o community managers que lograr ser viral en Twitter, aunque sea solo una vez en la vida.
Las redes sociales suelen ser sitios muy propensos a la viralidad, y precisamente Twitter es uno de los sitios donde más repercusión se puede alcanzar trabajando tan poco.
No soy el más indicado para hablar de viralidad, he tenido muy pocos tweets virales que he programado en cuentas ajenas.
Sin embargo, antes de hacer este post, con Sebastián analizamos y conversamos sobre cientos de tweets virales propios y de extraños. Extrajimos diversas conclusiones sobre los motivos, razones y beneficios (o perjuicios) de esos tweets.
Todo te lo voy a ir contando a través de este artículo.
Sin embargo creo y creemos que ser viral en Twitter es algo bastante accesible, lo difícil es ser compartido por muchísimas personas usando un contenido útil, digno, y que permita ganar seguidores y potenciar tu marca.
Aprenderás hoy cómo ser viral, te daré ideas y los pasos a seguir, y qué cosas no hacer para ser viral si no quieres que tu imagen y marca personal decaiga al subsuelo.
¿Me sigues?
¡Comencemos!
Pasos previos
Antes de continuar, quisiera detenerme un segundo en el significado de ser viral en internet y más precisamente en Twitter.
No hay nada escrito sobre esto, por tanto las conclusiones que dejo aquí son personales y producto de lo que conversamos con Sebastián anteriormente.
Una de las cosas que más te estarás preguntando es qué significa o qué es ser viral.
A continuación lo que opinamos al respecto.
¿Cuándo se considera un tweet o hilo viral?
Según nuestra opinión, el ser viral va a depender de varios factores: el sector al que apunta el tweet, la cantidad de seguidores de la cuenta, la cantidad de likes, retweet, citaciones y comentarios, entre otras.
Un tweet de 500 a 1000 likes y decenas de RT puede considerarse viral en muchas categorías.
En SEO o marketing digital en español, es raro ver tweets virales que sobrepasen los 1000 likes. Sin embargo suelen haber algunos unicornios por ahí.
Claro, también hay tweets virales que alcanzan los 100 mil likes que atacan la empatía, la desesperación, la política, el fútbol, u otros sentimientos como el amor y la tristeza, pero que seguramente no sirven de nada para potenciar la marca de esas personas. Más adelante te explicaré el por qué.
Sigamos…
Para ser viral hay que tener en cuenta algunos pasos previos y responderte ciertas preguntas.
¿Tienes ya tu cuenta configurada, con el perfil, la portada, la bio y todo lo necesario?
¿Está estéticamente agradable?
¿La bio da información sobre lo que hablas?
¿Tienes más hilos y tweets hablando sobre el tema en el qué destacas?
¿Sigues un estilo de escritura y tweets similares o aun no definiste tu estilo?
Son solo algunas de las cosas que ya tienes que tener definida a la hora de buscar la viralidad.
Al menos si detrás de esa intención tienes algún objetivo claro.
1. Definir tu audiencia
Antes que nada, deberás definir tu audiencia o cuáles son los seguidores ideales que quieres tener.
Esto significa que ya irás marcando el rumbo de tu perfil desde el primer momento.
Si tienes un popurrí en Twitter y un día hablas de marketing digital, otro de criptomonedas, al otro de fútbol y al tercero de los problemas cotidianos en tu ciudad, difícil será construir una marca de referencia en tu sector en cuestión.
Más vale pocos seguidores pero que le interesen de lo que hablas, que una cantidad increíble donde nadie te responda nada. Eso seguro.
2. Elegir la forma de hacerlo
Ya tienes tu perfil a punto caramelo, ya definiste tu audiencia, ya tienes algunos seguidores…
Esta todo preparado para intentar lograr ese tuitazo por el que serás recordado para siempre (quizás no tanto).
Debes elegir cuál será la forma de hacerlo.
Es decir, ¿Atacarás la sensibilidad de tu público? ¿Tirarás de un problema cotidiano para lograr empatía? ¿Contarás algo gracioso? ¿Le darás un consejo útil a tu audiencia? ¿Realizarás una queja o una denuncia? ¿Harás un hilo increíblemente útil?
Cómo ves, hay formas más y menos dignas de lograrlo, o formas más útiles y menos útiles.
Lo cierto es que según nuestra opinión más vale contenidos poco virales constantemente que un viral inútil cada cierto tiempo.
Tu marca personal, tu comunidad y un perfil que te generé beneficios se construye como Roma: Día a día.
3. Interacción con la comunidad
Creaste el hilazo del siglo, sin embargo lo compartes con tus seguidores y 2 likes.
Puede y suele pasar.
Antes de lanzarte a por todas ¿Has tenido la suficiente interacción con tu audiencia? ¿Te conocen? ¿Sabes de qué vas?.
Un like, un retweet es una muestra de confianza, de cariño, de aprobación que los seguidores te dan.
Si no te conoces, si no hablaste con ellos anteriormente, si no le prestas atención a lo que dicen, será difícil pasar la barrera de los primeros RT y likes.
¿Por qué ser viral en Twitter es algo cool?
¡Ser viral en Twitter está de más! Sí, es cierto.
Ver como aumentan los likes, los RT, los comentarios, las citaciones, las impresiones, la repercusión…
Es casi una adicción ver como llegan y llegan notificaciones y no paran.
Se vuelve una locura ver que pasan las horas y sigue creciendo la viralidad del tweet.
Pero, es eso, un éxito momentáneo como las canciones que están de moda un verano.
Es cool, porqué llegas a muchísima gente y tu nombre alcanza tanta gente como la de una ciudad entera o un país. Tienes tus 15 minutos de fama. Muchos guardarán tu nombre, y eso es genial.
Sin embargo, también hay otras razones para no serlo, aunque creas que no.
A continuación te cuento esas razones.
Razones para NO tener viralidad en Twitter
A pesar que muchas veces se cree que la popularidad es sinónimo de mediocridad, esto no es del todo cierto.
Hay muchos tweets virales que la rompen en el buen sentido.
Lamentablemente hay otros tweets que se hacen virales que no sirven de nada.
Decir alguna «idiotez» o algún comentario personal no sirve de nada más que para ganar likes.
Hemos mirado cientos de tweets que tienen más de 30 mil likes, y sin embargo miramos los seguidores y son 500.
Humillarse es otra forma maravillosa para ser viral, pero como ya sabrás en vez de potenciar tu marca personal, simplemente la desinfla.
Ser viral puede ser interesante, pero no implica que te hará ganar seguidores en muchísimos casos.
Tampoco implica que tu marca personal crezca y es posible que te haga ganar muchos haters.
Estrategia de 6 pasos para crear tweets e hilos virales en Twitter
Es momento de contarte nuestra estrategia de 6 pasos para crear tweets e hilos virales. Siguiendo estos pasos estarás mucho más cerca de lograrlos, aunque como muchas cosas en la vida, la viralidad es un misterio y nunca se sabe si algo funcionará hasta que se prueba.
1. Estudia los mejores horarios para publicar
Debe ser de las tareas más difíciles que tienes por delante.
Definir los mejores horarios para publicar es algo que depende de muchísimos factores.
Seguramente te has leído ya algún post que te dice que los mejores horarios son tales o cuáles, si bien en la mayoría de casos son ciertos, no toman en cuenta otros factores.
Es algo que tendrás que ir viendo, publicando día a día y probando cuáles son los horarios en los que mejores rendimientos consigues.
Se suele decir que entre las 12 y las 17 horas es el mejor horario para publicar, sin embargo, si tienes seguidores de muchos países vas a tener problemas.
De hecho, si tus seguidores están en España y en LATAM ya tendrás diferencias horarias bien marcadas.
Por eso, es importante que vayas probando tuitear en diferentes horarios.
Además de ello no es lo mismo que tus seguidores estén interesados en películas de terror o en marketing digital, cada sector tiene sus horarios preferenciales.
2. Crea un tweet que sea fácilmente retwitteable
Un tweet fácilmente retuiteable es un tweet que da valor y que al seguidor le puede servir para ayudar a su propia audiencia.
O por ejemplo, que reafirma o da consejos sobre algo en particular.
Este es un hilo sencillo y viral que aporta valor a los usuarios. 315 seguidores + 7 citaciones compartieron con sus seguidores este hilo.
Un ejemplo de tweet viral que no sirve para crecer una marca personal profesional.
Si bien no sabemos cuantos seguidores creció, seguramente para el alcance que tuvo fueron muy pocos.
3. Dar valor a tu audiencia
Ofrece algo de valor.
¿Tienes un perfil que habla de motos? Pues crea un hilo sobre cómo limpiar un carburador, o por qué no con los mejores productos para limpiar el motor.
¿Tu perfil va de ajedrez? Pues muestra jugadas maestras o soluciones a problemas de ajedrez que tanto atraen a los jugadores.
Búscale la vuelta.
4. Planifica hilos que generen interés general
Si bien, un hilo será mostrado primeramente a tu audiencia, también tiene un alcance global mediante las tendencias o los hashtag.
Sin duda que si tu tweet se hace viral es en gran medida porqué tu comunidad decidió compartirlo.
Sin embargo, es bueno que tu hilo pueda abarcar al público general también.
Cada RT que consiga le dará un mayor alcance y más posibilidades de viralizarse.
Recuerdo ahora un hilo de Andrés Kloster sobre cómo hacer un curriculum que fue muy viral.
Una locura, 74 mil likes gracias a un contenido de valor. ¡Es muchísimo!
Si por ejemplo estás por crear un hilo sobre Cómo crear una landing page que venda bien, por qué no probar un hilo que sea 10 consejos para vender lo que quieras.
Una forma no es excluyente de la otra.
Tampoco quiero decir que pases de un día hablar de SEO a hablar de los mejores tridentes de fútbol de la historia. ¡Eso no!
5. Utiliza hashtags del momento si es necesario
No somos muy fanáticos de los Hashtag, pero si noto una gran diferencia en alcance cuando se utilizan y cuándo no.
¿Lo recomiendo?
Seguro que tiene mayor alcance, pero difícilmente consigas seguidores o likes con ellos.
Las tendencias que hay en el momento no siempre tienen que ver con tu sector, además ocupan caracteres y no son para nada estéticos.
Cuestión de gustos.
6. Emoción y empatía
La emoción y empatía suelen servir muchísimo para que la audiencia se refleje en tus contenidos.
Siempre puedes utilizarla a tu favor si es que la emoción o la empatía es útil, es real, y no es lo único que ofreces.
Un hilo mostrando las ganancias así sin más puede generar muchos likes, sin embargo se parece más a vanidad que a valor. Puedes generar muchísimo rechazo.
Crear un tweet que hable de complejos personales, donde muestres tu cara más triste puede que también tenga una repercusión tremenda, pero no es sano tirar de eso para crecer.
5 formas de hacer un tweet viral
Es momento de contarte 5 ideas para lograr ese tuitazo que sea compartido por toda la twitósfera.
1. Busca inspiración en tweet que ya la rompieron
En la sección de Tweets virales de Twitter podrás buscar tweets que ya son virales y hacer alguno «parecido», sin copiar y adaptado pero que guarde toda su esencia.
Es un trabajo de picar piedra, porque la mayoría de tweets virales que aparecen ahí tienen 0 valor para construir marca.
Suelen ser quejas, sentimientos o comentarios de la vida y del amor. Nada que nos sirva.
Aunque también encontrarás otros que pueden ir muy bien contigo.
En mi caso particular y de Sebastián también utilizamos Hypefury para encontrar tweets virales.
2. Crea un tweet o hilo que le interese a tu audiencia
Tus seguidores son el primer escalón que debes subir para ser viral.
Sin su aprobación no llegarás lejos con un tweet.
El tweet o hilo que hagas no debe estar muy alejado de loas publicaciones que haces regularmente en la red social, aunque si rompes el patrón puede ser también una buena estrategia.
Tal como hizo Andrés Kloster con el de curriculums que te mostré anteriormente.
3. Ser transparente
La honestidad bruta paga y paga muy bien.
Confesar que a veces no sabes hacer algo, que te fue mal con un negocio o que rompiste la web de un cliente no está mal. De los errores se aprenden.
También he visto cientos de publicaciones modificando las ganancias en Adsense o de plataformas de afiliación para creerse más de lo que son.
Eso no sirve, al menos si quieres construir una marca seria.
4. Muestra cómo llegaste a dónde estás ahora
Es algo que muchos hacen y generalmente sale bien.
El contar el proceso de cómo empezaste y cómo estás ahora es algo que puede hacerse viral. ¡Sin dudas!
De hecho, al socio no le fue nada mal con un tweet que además de ser real es empático y toca las fibras más íntimas, de todos aquellos que están en el camino de encontrarse.
Se que sonó medio Osho la anterior oración, pero la emoción produce empatía y likes.
5. Habla de un tema en tendencias
Otras estrategia de cómo hacer un tweet viral es ver que hay en las tendencias del momento y twittear sobre eso.
Lo bueno es que puedes aprovecharte de la corriente, pero también es cierto que tendrás mucho más competencia.
Utiliza los hashtag para ser un poco más visible.
Sin embargo, debes estar pendiente de qué tendencias te sirven y no caer horas tarde al tema. Si no se te habrá pasado de horno la torta.
Ejemplos de tweets virales dignos y útiles
Te voy a mostrar una lista de ejemplos de tweets virales que son interesantes y útiles y otros que no.
Comencemos por los tweets que sí sirven para aumentar tu comunidad y marca online.
Tweets virales tipo listado
Son de los más fáciles de posicionar (aunque sigue siendo difícil). Son los hilos típico de listado de mejores herramientas, jugadores, libros, películas, actores, etc.
Además, por todo el valor que aportan suelen atraer muchísimos seguidores.
A continuación ejemplos
Tweets virales de tipo historia
Son generalmente hilos o tuits que cuentan una historia personal, de un emprendimiento o negocio, entre otras.
Suelen ser historias bien contadas y llena de aprendizajes que a la audiencia le gusta leer.
Tocan la empatía y suelen ser hilos virales inspiradores.
Algunos ejemplos debajo.
Tweet viral tutorial – How to
Otros tipos de hilo que se vuelve viral son los de Cómo hacer o los famosos tutoriales o guías paso a paso.
Suelen ser muy útiles y dan consejos interesantes sobre su sector.
Les dejo unos hilos virales muy interesantes debajo.
Tweet viral informativo – acontecimiento
En épocas de información y desinformación en Twitter, los hilos informativos son otra manera de ser viral en Twitter.
con el Juicio de Johnny Depp y Amber Heard se vivió el climax total en cuanto a los hilos informativos.
Pero hay más ejemplos.
Ejemplos de tweets virales no tan dignos y poco útiles
Cómo ves, todos los tuits virales que consideramos que no son útiles, son debido a que no ganan seguidores, son genéricos, no consiguen agrandar la comunidad y no aportan a una imagen profesional.
En estos ejemplos hemos tapado la identidad, ya que estamos para aprender y no para castigar a nadie.
El simple hecho de ser viral es ya un logro (así que merecen reconocimiento).
A pesar de ello no te recomiendo que hagas tweets de este tipo si quieres ser tomado en serio.
Conclusiones
Gracias por haber leído hasta aquí. Espero que hayas disfrutado tanto el post como yo al escribir mis pensamientos y los de Sebastián.
Lo dije al principio pero lo vuelvo a repetir. Crear una comunidad, seguidores fieles y crecer tu marca se construye día a día, tweet a tweet. Más vale 100 tweets de valor que un pepinazo como dicen en España.
Los tweets virales buenos y útiles sirven para poder conseguir servidores de calidad e interesados en lo que dices y en lo que sos.
Los tweets virales malos o inútiles son también tweets que por algún motivo han gustado a la mayoria, sin embargo no suelen traer beneficios positivos, e incluso pueden ser perjudiciales para tu marca.
Creo que con los ejemplos de hilos y tuits virales que te mostré anteriormente puedes notar la gran diferencia entre un contenido viral de calidad y otro que solo es viral, sin más.
De hecho, hay publicaciones que alcanzan 20, 30 veces menos de repercusión que otro contenido viral y consiguen 10 veces más.
Ser viral en Twitter es una sensación hermosa cuando sucede, sin embargo hacerlo de una manera que aporte a los seguidores y que capte nuevos es la gloria.
¿Y vos has tenido algún tweet que se viralizó? ¿Qué te ha parecido este artículo?
